Los especialistas en marketing B2C pueden obtener mejores resultados con los cambios. «No sé si está afectando mucho al correo electrónico minorista», dijo Ryan Phelan, director general de RPEOrigin. Phelan añadió que los correos electrónicos de marcas sólidas seguirán teniendo aperturas (y potencialmente conversiones) siempre que se dirijan a los destinatarios adecuados. «El consumidor, cuando interactúa o está dispuesto a gastar dinero, quiere ver todas las cosas en el correo electrónico de la marca», dijo.
Pero el consejo para los especialistas en marketing por correo electrónico B2C y B2B es el mismo.
- “Tus correos electrónicos deben ser relevantes [to reader interests]»Esto significa invertir en datos, procesos y la voz del cliente», dijo Phelan. «Reconocer la lealtad. Reconocer las compras. Reconocer comportamientos pasados. Resúmelo todo en un mensaje relevante».
- Los especialistas en marketing también deben evitar enviar demasiado y confiar en contenido irrelevante para garantizar que se abran los correos electrónicos.
- Personalice las campañas de correo electrónico para que se destaquen en las bandejas de entrada y señale a la IA como única e importante.
Las actualizaciones por correo electrónico impulsadas por IA de Apple y Google también refuerzan la importancia de diversificar las tácticas de marketing fuera del correo electrónico. A pesar de la importancia del marketing por correo electrónico, los profesionales del marketing siempre dependerán de los proveedores de correo electrónico que seguirán añadiendo funciones de inteligencia artificial a las bandejas de entrada. Phelan sugirió que las bandejas de entrada pronto podrían organizarse algorítmicamente por relevancia, en lugar de cronológicamente.
Los especialistas en marketing deben poner tácticas fuera del correo electrónico para que los cambios causados por los proveedores de correo electrónico no desarraiguen sus estrategias. Mensajes patrocinados en LinkedIn o SMS dirigidos Estas soluciones pueden ayudar a los especialistas en marketing a evitar problemas relacionados con el correo electrónico, pero tienen un precio.
Notas rápidas:
- Construya una marca sólida para que los consumidores la reconozcan en su bandeja de entrada.
- Mantenga relevante el contenido de su correo electrónico invirtiendo en sus propios datos para dirigir campañas a los mejores consumidores potenciales.
- Invertir en marketing Más allá del correo electrónico para evitar distraerse con las innovaciones de la bandeja de entrada.
Esto apareció originalmente en el boletín diario de EMARKETER. Para obtener más información, estadísticas y tendencias de marketing, suscríbase aquí.
«Estudiante amistoso. Jugador certificado. Evangelista de las redes sociales. Fanático de Internet. Se cae mucho. Futuro ídolo adolescente».